光是80後的總人口,就已經是世界第五大國,只輸給中國自己,以及印度、美國和印尼三個國家,他們是由黃金女孩及男孩所組成的國度,他們正以龐大的力量在改變這個世界,是當前最值得我們研究的世代。
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對於個資法及電話行銷有興趣的朋友一定要看 : 超越個資法的吸引力行銷,可以獲得許多正向的啟示與頓悟。
在11月的客服電子報裡,我們談到一種電話行銷的典型錯誤案例,以及從事電話行銷應有的關鍵態度,在此持續延伸這個議題,因為這個問題比想像中的嚴重許多,貝爾1876年發明電話,至今已經超過100年,從此揭開人類運用這項工具來進行銷售的歷史,並且獲得極大的商業成就。
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不久前,一家科技公司的高層主管剛完成一項重大決策(對個人而言),他決定停止三張信用卡中的其中一張,原先這張卡是這名主管最滿意的,使用頻率最高的,消費額度最大的,什麼原因造成他的變節呢?
不是這家外商銀行的服務態度不好,有人說話大小聲;不是紅利集點折算太低,30元1點,比一比各家都差不多,而且紅利終身有效,比起有效期限二年好的多;不是0800客服專線老是打不通,就算接通,各部門亦是互剔皮球。
問題出在太主動,沒有經過允許的主動,沒有得到同意的電話行銷活動。
到別人家裡做陌生拜訪,總得先敲個門,沒有經過主人認可,就逕自往別人家門裡頭鑽,還邊嘮叨個不停,說有多不禮貌就有多不禮貌,此時想要成功推銷商品可是難上加難。太多公司的電話行銷活動犯同樣的毛病,基本上就是亂槍打鳥,急於上線進行推銷,電銷人員不做功課,不研究顧客,不設計話術,主管的要求是一天要打幾通電話,帶進多少訂單及營業額,至於過程如何,是否讓顧客覺得不舒服?是否因為強力推銷的結果,顧客反而減少與公司的交易?諸般由於電銷所產生的後遺症恐怕是乏人問津的。
導入CRM真的值得嗎?這是許多企業在問的問題,而我們似乎也很難找到真正的答案,有人說有效極了,有人說一點用也沒有,連國際知名研究機構的答案都莫衷一是,他們的建議當中充滿著相互的矛盾,這使得對於CRM不甚瞭解的大多數企業,更是難以一窺堂奧。
顧客是上帝,顧客是我們的老闆,但是顧客也可能是魔鬼,惡魔只問價格是不是夠低,卻毫不在意你的服務品質;惡魔總是索求無度的對你提出不合理的要求,以至於公司的服務成本居高不下;惡魔在不同的供應商當中跳來跳去,很難與你發展出長期的共贏關係。